低碳綠色消費已成為一種時尚和潮流。

前不久，知萌咨詢機構發布的《2023中國消費趨勢報告》顯示，“綠色風尚”位列去年十大消費趨勢之一，有73.8%的消費者會在日常購物中，傾向于選擇主張或踐行可持續的平臺、品牌。

在這種情況下，品牌要如何做好可持續發展？

寶馬做了一個很好的示范，

7月30日，“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。此次文化之旅深入到中國茶鄉——福建，探訪、體驗、學習了茶文化中蘊含的人文思想及可持續發展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續發展提供有益指導。

在寶馬看來，可持續發展不僅意味著綠色低碳，更關乎人與社會。因此寶馬在中國將可持續發展工作的重點放在協同降碳、擁抱循環經濟和社會貢獻三個領域。其中在社會貢獻方面，寶馬這些年來已連續開展“BMW中國文化之旅”、“BMW 童悅之家”、“BMW美麗家園行動”等特色活動，點明了寶馬致力于實現可持續發展的決心。

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可持續發展離不開文化傳承

一年一度的“BMW中國文化之旅”，總是把目光聚焦在中國的非物質文化遺產領域，這是為何？文化與可持續發展又有何關系？

這是因為文化是可持續發展的靈魂和核心。

“文化塑造了我們的身分，也代表著我們。唯有將文化置于發展政策的核心，才能確保以人為本，包容且公平的發展。”

在聯合國于2015年采納的可持續發展目標（SDGs）里，文化首度在國際發展議程中被提及。教科文組織將此舉譽為對文化的“空前重視”。

在教科文組織看來，如果說可持續發展目標（SDGs）以經濟、社會和環境為三大支柱目標，那么文化和創造力則對每個支柱都橫向做出重要貢獻。文化能夠直接促進和賦能許多可持續發展目標的實現。

寶馬認同這一觀點。在它看來：“弘揚文化遺產就是團結全人類。文化是全球公益物，是我們共同的遺產，它將所有人聯系起來，在各國人民間搭起紐帶和橋梁。”

因此“BMW中國文化之旅”從2007年發起之初，就確定了聚焦中國傳統文化保護，賦能非遺傳承人并以創新思維促進文旅融合的目標及方向。

17年來，“BMW中國文化之旅”已經扶助了24個省份的410項中國非物質文化遺產，資助并賦能培訓近千位非遺傳承人，影響并帶動近1.6億人次加入非遺傳承與保護行列。

值得一提的是，這一項目一直致力于助力非遺走進現代生活，并且提供的是系統性的解決方案，而不僅僅是提供一次性的支持。

這也得到了官方的權威認可，“BMW中國文化之旅”3次作為案例收錄于中國高等教育官方教材，在2019年還入選國家鄉村振興局“2019年企業精準扶貧專項50佳”，成為動員和引導廣大企業參與脫貧攻堅的典型案例。

可見在可持續發展的道路上，寶馬不僅走得快，其全面性和創新性也是業內領先的。

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BMW中國文化之旅再啟，為何選擇茶文化？

2023“BMW中國文化之旅”將主題定為茶文化，并來到了茶鄉福建。在這里，我們駕駛著寶馬i3在短短3天的時間里奔襲600公里，先是到武夷山深入體驗武夷巖茶，再到“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，最后途徑“海絲名城”泉州，學習茶與瓷器走向全球的歷史。

整趟行程安排得非常緊湊和充實，并不是走馬觀花，而是深入學習了茶的起源、做法和歷史，在這種過程中，我們也得以更深刻地明白為何茶不僅僅是一種飲料，更是中國文化的符號和可持續發展理念的代表。

首先，茶在中國已有上千年的歷史，一直被用來招待客人、建立感情和聯結社會，已經深刻地融入了人們的社會生活。而且茶葉貫穿不同文化、經濟和歷史，真正能將全球聯系起來。

這樣的特質讓茶完美體現了聯合國教科文組織的理念，“弘揚文化遺產就是團結全人類”。

其次，2022年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”還正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。這是對中國茶文化的肯定，說明中華民族通過茶文明體現出來的生活方式、生活美學，已經得到世界的充分認識。

最后，茶文化中蘊含的“天人合一”的人文思想，是人與自然和諧共生的生動體現，這與寶馬踐行的可持續發展之路不謀而合。寶馬集團的可持續發展觀不僅僅意味著綠色低碳，更

關注人與社會，這也是寶馬全面可持續發展觀的核心所在。

比起單純學習茶文化更加難能可貴的是，寶馬也在做實事，這次文化之旅就聚焦茶文化中的可持續發展理念，達成了三個社會成果：

第一，深入中國茶鄉福建，學習、體驗茶文化中蘊含的可持續發展觀；

第二，遴選資助福建傳統手工藝者進入“ 中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”；

第三，開辟區域定制路線，積極響應文旅部“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路

遴選推廣工作。

看來，保護中國傳統文化，聚焦社會問題，寶馬不只是簡單說說，而是在真正研究社會問題，并給出了寶馬答案。

03

寶馬的可持續發展，不只是低碳

作為一家享譽世界的豪華車企，提起寶馬，很多人第一反應首先想到的是運動和操控，對它的經典車型如數家珍，文化保護似乎與它并沒有什么關系。

事實上并非如此，寶馬的價值觀中有一條是：無永續不豪華。這意味著它將可持續發展置于企業發展的最高位置。

同時寶馬尋求的是全方位的可持續發展之道，不只是單純的低碳產品，還包括統籌產品線、生產網絡和供應商體系，貫穿產業鏈上下游。

正是這樣的價值觀，決定了寶馬今天會沖在文化保護的第一線。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“聯合國教科文組織曾指出：‘弘揚文化遺產就是團結全人類。’寶馬集團認同這一理念，并始終將可持續發展作為企業戰略核心。關愛人、社會和文化是寶馬全面的可持續發展觀的核心所在。我們始終遵循可持續發展理論中的3P原則，即人本、地球和繁榮。‘BMW中國文化之旅’就是‘人本’的體現，它賦予寶馬可持續發展觀人文色彩。我們有責任確保不僅為后代留下碧水藍天，還能讓他們在安全的環境中成長，體驗我們豐富的文化遺產。 ”

從這番話不難看出，寶馬認為自己不僅需要造好車，還應承擔起更多的社會責任。

這也決定了寶馬的可持續發展與眾不同，對于寶馬而言，可持續發展是有溫度的。它相信，一家卓越的企業，不僅要注重盈利能力，更要有正確的價值取向——堅持可持續發展觀， 致力于實現經濟、社會和環境的平衡發展。

結語：

可持續發展是自然、人、社會的有機統一，而文化又是一個社會的靈魂和養分，因此可持續發展離不開文化多樣性。

寶馬早早地就意識到了這一點，并上升至企業的最高發展價值觀，以文化保護為切入點，走出了一條與眾不同的可持續發展之路。